Asus Quitte le Marché des Smartphones : Fin d’une Ère pour les ROG Phone et Zenfone

C'est officiel : Asus abandonne définitivement les smartphones. Le président de la marque taïwanaise, Jonney Shih, l'a confirmé lors d'un banquet à Taipei : aucun nouveau ROG Phone ni Zenfone ne verra le jour. Une décision stratégique qui marque la fin d'une époque pour les amateurs de gaming mobile et de formats compacts.

Mais qu'est-ce que cela signifie concrètement pour les propriétaires de ROG Phone 8, 9 ou Zenfone 11, 12 Ultra ? Vos smartphones vont-ils continuer d'être mis à jour ? Vos accessoires resteront-ils disponibles ? Et vers quelles marques se tourner maintenant ? On vous explique tout.

Asus Smartphones : Une Histoire de Niche et d'Innovation

Asus n'a jamais été un acteur majeur du marché mobile. À son apogée, la marque ne pesait que 2,8 % du marché mondial, loin derrière Samsung (20 %), Apple (18 %) et Xiaomi (13 %). Pourtant, Asus avait su se créer une place unique grâce à deux gammes distinctes :

Les ROG Phone : Les Rois du Gaming Mobile

Lancée en 2018, la gamme ROG Phone (Republic of Gamers) s'adressait aux joueurs exigeants avec des caractéristiques uniques :

• Processeurs surpuissants : Toujours les Snapdragon les plus récents, souvent overclocké
• Écrans 165 Hz : Les premiers smartphones à atteindre cette fréquence (aujourd'hui standard haut de gamme)
• Système de refroidissement XXL : Chambre à vapeur + ventilateur externe AeroActive Cooler
• Gâchettes tactiles AirTriggers : Capteurs ultrasoniques sur les tranches simulant des gâchettes de manette
• Batterie massive : 6 000 mAh sur les derniers modèles
• Écosystème d'accessoires : Dock gaming, manette Kunai, projecteur mobile...

Le ROG Phone 9, sorti fin 2024, représentait le summum de cette philosophie : Snapdragon 8 Gen 4, écran AMOLED 185 Hz, charge 65 W, RGB customisable. Un monstre de performances qui séduisait une clientèle de niche prête à payer 1 000 € et plus.

Les Zenfone : La Quête du Format Compact

Parallèlement, Asus avait tenté de séduire le grand public avec les Zenfone. Ces smartphones se distinguaient par :

• Format compact : Les Zenfone 9 et 10 mesuraient 5,9 pouces (rares à cette époque de géants 6,5"+)
• Innovations audacieuses : Caméra escamotable (Zenfone 6), stabilisation par cardan (Zenfone 7)
• Performances solides : Snapdragon haut de gamme, même sur format réduit
• Prix raisonnable : 600-700 € (moins cher qu'un iPhone ou Galaxy S équivalent)

Le Zenfone 12 Ultra, lancé en février 2025, marquait un changement de cap avec un écran 6,78 pouces. Un virage vers le mainstream qui n'a visiblement pas convaincu.

Pourquoi Asus Abandonne les Smartphones ?

Cette décision n'a rien de surprenant pour les observateurs du marché. Plusieurs facteurs expliquent ce retrait :

1. Des Parts de Marché Anémiques

Avec 2,8 % de parts de marché au mieux, Asus ne générait pas assez de volumes pour rentabiliser :

• Les investissements en R&D (design, cooling, écrans custom)
• Les partenariats avec les développeurs de jeux (optimisations ROG Phone)
• La production d'accessoires spécifiques (ventilateurs, docks...)
• Les équipes SAV et mises à jour logicielles

À titre de comparaison, Apple réalise 18 % de parts de marché avec... une seule gamme (iPhone). L'efficacité opérationnelle d'Asus était clairement insuffisante.

2. Un Marché Saturé et Ultra-Concurrentiel

Le marché du smartphone est devenu impitoyable :

• Gaming mobile : Les flagships classiques (Galaxy S25 Ultra, iPhone 17 Pro Max, Xiaomi 15 Ultra) offrent désormais des performances gaming excellentes sans avoir besoin d'une gamme dédiée
• Formats compacts : Apple a abandonné les iPhone mini, Sony garde ses Xperia Compact mais en niche... Le grand public préfère les grands écrans
• Marques chinoises agressives : Xiaomi, Oppo, Realme, Honor proposent des rapports qualité-prix imbattables

Asus se retrouvait coincée : trop chère pour concurrencer les Chinois, pas assez prestigieuse pour rivaliser avec Apple/Samsung.

3. Des Mises à Jour Logicielles Décevantes

Contrairement à Samsung (4 ans de mises à jour Android + 5 ans de sécurité) ou Google (7 ans sur Pixel), Asus ne promettait que :

• 2 ans de mises à jour Android majeures
• 2 ans de correctifs de sécurité

Un cycle de vie court qui refroidissait les acheteurs potentiels. Pourquoi investir 900 € dans un ROG Phone 8 qui sera abandonné en 2027, quand un Galaxy S24 sera suivi jusqu'en 2028-2029 ?

4. La Stratégie "All in AI" d'Asus

Jonney Shih l'a annoncé clairement : l'avenir d'Asus se trouve dans l'intelligence artificielle, pas dans les smartphones. La marque réoriente ses ressources vers :

• Les PC portables dopés à l'IA (Vivobook, Zenbook avec NPU intégrés)
• Les robots domestiques
• Les lunettes connectées (type Google Glass nouvelle génération)
• Le hardware IA pour entreprises

Résultat : Asus a enregistré +26 % de revenus en 2025 grâce à ces investissements. Les smartphones, eux, stagnaient ou reculaient. Le choix stratégique était évident.

Qu'est-ce Qui Se Passe Pour les Propriétaires de ROG Phone et Zenfone ?

Si vous possédez un smartphone Asus, voici ce qui va se passer :

✅ Ce qui est garanti

• Support logiciel jusqu'à fin de vie : Asus s'engage à maintenir les mises à jour promises (2 ans Android + 2 ans sécurité)
• SAV maintenu : Les centres de réparation agréés continueront d'assurer le service (pièces détachées garanties jusqu'en 2028 minimum)
• Accessoires officiels disponibles : Les stocks existants resteront en vente jusqu'à épuisement

⚠️ Les incertitudes

• Mises à jour au-delà de 2027-2028 : Aucune prolongation du support ne sera accordée
• Accessoires tiers : Les fabricants vont progressivement arrêter de produire des coques/housses pour modèles Asus
• Valeur de revente : Votre ROG Phone ou Zenfone perdra encore plus vite sa valeur qu'avant

📅 Calendrier de fin de support estimé

Modèle	Sortie	Fin Support Android	Fin Support Sécurité
ROG Phone 9	Fin 2024	Fin 2026	Fin 2028
ROG Phone 8 / 8 Pro	Début 2024	Début 2026	Début 2028
Zenfone 12 Ultra	Février 2025	Février 2027	Février 2029
Zenfone 11 Ultra	Mars 2024	Mars 2026	Mars 2028
Zenfone 10	Juin 2023	Juin 2025 (dépassé)	Juin 2027

⚠️ Important : Asus ne prolongera pas ces échéances. Si vous avez un modèle ancien (ROG Phone 6, Zenfone 9...), le support est probablement déjà terminé ou le sera sous peu.

Et Vos Accessoires Asus, Qu'est-ce Qu'ils Deviennent ?

C'est LA question que se posent les propriétaires de smartphones Asus. Bonne nouvelle : vos accessoires restent utilisables, mais leur disponibilité va progressivement diminuer.

Accessoires officiels Asus

Les accessoires spécifiques ROG Phone (ventilateurs AeroActive Cooler, manettes Kunai, docks TwinView...) resteront en vente tant que les stocks durent. Ensuite, ce sera le marché de l'occasion.

💡 Notre conseil : Si vous comptez garder votre ROG Phone 8 ou 9 plusieurs années, achetez dès maintenant les accessoires officiels qui vous intéressent (ventilateurs de rechange, coques gaming...). Dans 6-12 mois, ils seront introuvables ou à prix d'or.

Accessoires tiers (coques, verres trempés, housses)

Chez Casewear, nous continuons à proposer des protections pour les modèles Asus récents :

• ROG Phone 8, 8 Pro, 9 : Stock complet de coques antichoc, transparentes, avec ventilation pour le cooling
• Zenfone 11 Ultra, 12 Ultra : Coques classiques, housses portefeuille, verres trempés

Cependant, soyons transparents : Les fabricants tiers vont progressivement cesser de produire pour Asus. D'ici 12-18 mois, il sera difficile de trouver des accessoires neufs pour ces modèles.

💡 Recommandation : Si vous voulez protéger votre investissement, équipez-vous dès maintenant. Commandez une coque de rechange, un verre trempé supplémentaire... Quand les stocks seront épuisés, ce sera trop tard.

Vers Quelles Marques Se Tourner Maintenant ?

Si vous êtes fan d'Asus et cherchez une alternative, voici nos recommandations selon votre profil :

Pour les Gamers (ex-ROG Phone)

Option 1 : Red Magic (Nubia)
La marque chinoise Nubia propose les Red Magic, successeurs spirituels des ROG Phone :

• Écrans 165 Hz avec ventilateurs intégrés
• Gâchettes tactiles
• Design gaming assumé
• Prix : 600-800 € (moins cher qu'Asus)
• Inconvénient : Disponibilité limitée en Europe, mises à jour aléatoires

Option 2 : Samsung Galaxy S25 Ultra ou Xiaomi 15 Ultra
Les flagships 2025 offrent désormais d'excellentes performances gaming :

• Snapdragon 8 Gen 4 (aussi puissant que les ROG Phone)
• Écrans 144 Hz (légèrement moins rapides, mais suffisants)
• Meilleur suivi logiciel (4-7 ans selon marque)
• Polyvalence (photo, productivité, gaming)
• Inconvénient : Pas de gâchettes physiques, design moins "gamer"

Option 3 : Attendre le Steam Deck / ROG Ally 2
Si le gaming est votre priorité absolue, les consoles portables PC offrent une expérience supérieure :

• Bibliothèque Steam complète
• Performances desktop (pas de compromis mobile)
• Vrais contrôles physiques
• Inconvénient : Encombrement (pas un smartphone), prix élevé (600-800 €)

Pour les Fans de Format Compact (ex-Zenfone)

Option 1 : iPhone 17 Mini... qui n'existe plus
Apple a abandonné les iPhone mini après l'échec du 13 mini. Le plus petit iPhone actuel est l'iPhone 17 (6,1 pouces), loin du format compact.

Option 2 : Sony Xperia 5 ou 10 série
Sony maintient des formats 6,1 pouces allongés (21:9) qui tiennent bien en main :

• Largeur contenue (68 mm vs 75+ mm pour les autres)
• Performances solides (Snapdragon 8 Gen 3 sur Xperia 5 VI)
• Photo excellente
• Inconvénient : Prix élevé (900 €), mises à jour moyennes (2 ans)

Option 3 : Se résigner aux grands formats
La réalité du marché 2026 : les smartphones compacts ont quasiment disparu. Les consommateurs préfèrent les grands écrans (6,5-6,8 pouces) pour la vidéo, les réseaux sociaux et le multitâche.

Faut-il Encore Acheter un Smartphone Asus en 2026 ?

Non, nous le déconseillons formellement. Voici pourquoi :

❌ Arguments contre

• Support logiciel limité : 2 ans maximum, c'est trop court
• Revente catastrophique : Votre téléphone perdra 70-80 % de sa valeur en 2 ans (vs 50-60 % pour Samsung/Apple)
• Accessoires raréfiés : Impossible de trouver des coques/housses d'ici 18 mois
• Incertitude SAV : Combien de temps les pièces détachées seront-elles disponibles ?
• Prix non justifié : Un ROG Phone 9 à 1 000 € avec 2 ans de support vs un Galaxy S25 Ultra à 1 200 € avec 7 ans... Le choix est vite fait

✅ Seule exception

Si vous trouvez un ROG Phone 8/9 ou Zenfone 11/12 Ultra en promotion massive (40-50 % de réduction) et que vous assumez de le garder seulement 2-3 ans, ça peut se justifier. Mais à prix plein, c'est un mauvais investissement en 2026.

Asus Rejoint le Cimetière des Marques Mobiles

Avec ce retrait, Asus rejoint une longue liste de marques disparues du paysage smartphone :

• LG (2021) : Après des années de pertes, LG a vendu sa division mobile
• HTC (2018) : Pionnier Android, racheté par Google puis disparu
• Sony Ericsson (2012) : Fusion qui n'a jamais fonctionné
• Nokia (2013) : Racheté par Microsoft, aujourd'hui simple licence HMD Global
• BlackBerry (2016) : Roi des smartphones professionnels, tué par l'iPhone
• Windows Phone (2017) : L'OS mobile de Microsoft, abandonné faute d'apps

Le marché du smartphone est impitoyable : seuls les géants (Apple, Samsung, Xiaomi, Oppo) et quelques challengers bien positionnés (Honor, Nothing, Motorola) survivent.

Conclusion : Protégez Votre Asus Tant Qu'il Fonctionne

Si vous possédez un ROG Phone ou un Zenfone, voici notre conseil final :

🛡️ Protégez-le dès maintenant avec une coque de qualité et un verre trempé. Les accessoires Asus vont devenir rares et chers d'ici quelques mois. Chez Casewear, nous maintenons notre stock tant que possible, mais les fabricants arrêtent progressivement la production.

📅 Planifiez votre renouvellement d'ici 2027-2028. Ne comptez pas sur un support au-delà des 2 ans promis. Commencez à regarder les alternatives (Samsung, Xiaomi, Sony selon votre profil).

💾 Sauvegardez vos données régulièrement. En cas de panne matérielle après la fin du support, aucune réparation ne sera possible.

👉 Besoin d'accessoires pour votre Asus ? Contactez-nous
Nous maintenons notre stock tant que possible pour les propriétaires de ROG Phone et Zenfone

Chez Casewear, on continue de protéger tous les smartphones, même ceux des marques qui disparaissent. 💙

Questions fréquentes — Asus quitte les smartphones : fin des ROG Phone et Zenfone